Como a indústria da moda deseja obter mais de 75%


Metaverso: um universo digital. Possibilidades infinitas para seus usuários e também para a receita de uma marca. 2021 estabeleceu bases sólidas para NFTs, GameFi e o metaverso florescerem em árvores de dinheiro. Muitas pessoas ainda perguntam “Qual é o ponto?” com cada lançamento relacionado a blockchain de grandes marcas.

A indústria de jogos ganha destaque enquanto Gucci, Dolce & Gabbana, Ralph Lauren, Balenciaga, Adidas e muitas outras marcas e designers famosos estão correndo para lançar suas próprias roupas digitais em diferentes plataformas.

Pode parecer bobagem, mas se olharmos pelo que as pessoas já estavam pagando milhares de dólares principalmente para se gabar, não é um conceito tão estranho que a mesma coisa aconteça no mundo digital. E socialmente, pode vir com uma redefinição de identidade e realidade.

Se você pudesse ser qualquer pessoa e qualquer coisa, como você seria? É esse tipo de curiosidade que explode o metaverso, e a indústria do luxo está pronta para comercializar essa avenida.

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Para o lucro do metaverso

O metaverso está apenas começando a tomar forma e não podemos saber totalmente como será, mas o conceito de “avatares” já está crescendo. Hoje em dia, existem casas de alta costura virtuais onde os usuários podem comprar ou desenhar roupas para sua persona digital.

Esses avatares são a versão digital de seus usuários; eles podem fazer tudo o que os humanos fazem diariamente e muito mais. Uma grande diferença é que quando você vende algo para um eu digital, não precisa levar em consideração os muitos custos e problemas do mundo físico – como remessa, tecido, itens danificados, etc.

As novas gerações, como a Geração Z, são nativas da Internet, da TV e dos videogames. Eles foram criados enquanto olhavam para as telas. Eram bebês cercados por iPads, mesas e outros itens distantes dos aparelhos de som e dos primeiros iPods com os quais as gerações mais velhas cresceram.

Isso significa que a relação da Geração Z com a realidade digital é diferente, e eles exigem uma estratégia de marketing adaptada aos seus interesses. Os itens virtuais são a porta de entrada perfeita.

Desde que os estrategistas do banco de investimento Morgan Stanley disseram em uma nota que o metaverso poderia significar mais de US $ 50 bilhões em receitas para a indústria de luxo na próxima década, as marcas começaram a competir com ainda mais vigor do que antes.

O mercado total de marcas de luxo pode se expandir em mais de 10% em aproximadamente oito anos. Alegadamente, um em cada cinco jogadores das plataformas Roblox atualizam seus avatares todos os dias. Some as próximas gerações para se juntar, que provavelmente serão ainda mais adaptadas à realidade digital. Compreensivelmente, a indústria da moda moderna está encantada com a quantidade de receita que está prestes a obter.

É um ajuste bonito ou é apenas do metaverso

Os itens que podem mudar a aparência de um avatar são chamados de ‘skins’, e é nisso que marcas como Balenciaga –que fez parceria com Fortnite– estão focando atualmente como estratégia de marketing.

A designer Charli Cohen, que fez parceria com a loja de departamentos Selfridges e a empresa RYOT Lab para projetar uma colaboração virtual relacionada a Pokémon, conversou com Euronews sobre suas visões pessoais e projeções para a moda do metaverso:

A identidade evoluiu – não há mais uma linha entre o ‘nós’ físico e digital. As ruas mudaram para jogos e mídia social – e levar sua identidade visual com precisão para esses espaços é tão importante quanto IRL.

Ela afirmou ainda que “a interoperabilidade será o principal foco da moda digital em 2022 – a capacidade de levar seu guarda-roupa digital a vários jogos e espaços sociais”.

Bloomberg relataram que, entre as marcas que aderiram em 2021, o pop-up Roblox do jardim Gucci vendeu uma de suas bolsas digitais por US $ 4.000. A Burberry projetou personagens NFT jogáveis ​​chamados Shaky B para Mythical Games e a coleção foi vendida por cerca de US $ 400.000.

E a cereja no topo da indústria de luxo envolvida no metaverso, Dolce & Gabbana vendeu uma coleção NFT de nove peças por cerca de US $ 5,7 milhões. E isso mal começou.

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